“Nätet hotar inte Sveriges tidskrifter”

Jag hittade en intressant artikel på Resume.se, som är skriven den 22 oktober i år av Kerstin Neld, VD för Sveriges tidsskrifter och Tobias Lindberg, medieanalytiker Sveriges tidskrifter. Artikeln bekräftar mitt resonemang om att bloggläsandet inte är så stort i Sverige som många tycks tro och att tidnings och tidskriftläsandet inte är på väg att dö ut.

“I dag kommer 41 procent av svenskarna att läsa en tidskrift. 5 procent kommer att läsa en blogg. Det finns reportage som inte alltid låter sig berättas med 140 tecken. Den magiska och underbara historien som tillåts breda ut sig i mötet med intressanta människor och fenomen. Det är just den läsupplevelsen som har varit tidskrifternas drivkraft och framgång historiskt sett och kommer så att vara i framtiden oavsett distributionsform.” Källa: Resume.se. Läs hela artikeln här.

Vidare påpekar dom att tidningsdöden inte är lika stor i Sverige som i USA och att Svenska tidningar och tidsskrifter har en relativt stabil och trogen läsekrets. “De stora rasen skedde mellan 1993 och 1996, det vill säga innan internet slog igenom på allvar.”, skriver dom i artikeln. Att det läggs ner tidningar idag är ett resultat av högkonjunkturens glada dagar då tidningsutgivandet var en mindre guldgruva och många tidningar startades “bara-för-att”. Idag ser vi trots nerläggningar, nya titlar på hyllorna varje månad och trenden är väl att det ska bli ännu fler. Det vi främst får se är tidningar som LRF Medias “Vildsvin”, “Björn” och “Hembakat” som är one-shots och extremt nischade till sin bransch men ändå lönsamma. (Vildsvin är för övrigt tänkt att komma ut 6 gånger om året efter en lönsam förstautgåva).

“Den tidningsdöd som breder ut sig i USA beror i första hand på att deras affärsmodell för tryckta medier huvudsakligen är byggd kring annonsintäkter. Här i Sverige har både tidningar och tidskrifter en tradition av höga och stabila intäkter från läsarmarknaden. Sveriges Tidskrifters medlemmar får i snitt 35 procent av sina intäkter från annonser. Det gör dem mindre sårbara för tapp på annonsmarknaden än sina amerikanska kolleger.” Källa: Resume.se. Läs hela artikeln här.

Tidskrifternas läsare blir fler och fler
Historiskt sett är läsandet av tidskrifter inte särskilt konjunkturkänsliga och faktum är att under kvartal 2, 2009 var antalet läsare av tidskrifter i Sverige 6 733 000* stycken. Jämfört med samma kvartal 2008 då läsarantalet var 6 678 000* stycken. Det ger att 93% av befolkningen 9-79 år läser tidskrifter.

Vi vet att magasin och tidsskrifter har en förmåga att skapa en tillhörighet och familjekänsla som nätet har svårt att nå upp till idag. Därför väljer  man hellre en tidning eller ett magasin framför nätet, när man kryper upp i soffan med en kopp te eller kaffe för att njuta av sin favoritläsning.

*Källa: Orvesto

Technorati-taggar: Resume,LRF Media,Vildsvin,Björn,Hembakat,Tidskrifter